El Programa Usina de Medios es llevado adelante en el marco de una alianza  estratégica entre la Economía Solidaria Argentina y el Estado Nacional, representados ambos en un acuerdo inicial desarrollado entre la Confederación de Cooperativas de la República Argentina (Cooperar) y el INAES (Instituto Nacional de Asociativismo y Economía Social), aunque durante el 2012 se trabajará para hacerlo extensivo a la totalidades de las entidades del sistema.

La génesis del proyecto se da hace algunos años atrás cuando el movimiento cooperativo mismo comenzó a expresar la necesidad de incrementar su visibilidad y tener una mayor instalación  como hecho noticiable en los medios de comunicación argentinos.

Según lo anuncia el  blog Pantallas. Diario digital, “la Usina de Medios busca contribuir con un modelo de sociedad en el que lo colectivo es consecuencia del entendimiento de que lo individual es insuficiente para conocer y construir. El programa aportará a la articulación de un gran espacio de comunicación popular con los valores y principios de la economía solidaria que colabore en el desarrollo de la democracia argentina.” 

En una serie de  estudios realizados para saber cuáles eran las problemáticas reales por las cuales la economía social no lograba visibilidad e implementación  de los temas en la agenda mediática, se llegó a la conclusión de que “ el principal enemigo de la economía solidaria a la hora de articular su comunicación tanto interna como externa, es la dispersión de los actores más débiles del sistema y la falta de integración general del sector, pero tiene la fortaleza en cuanto a lo que representa esa comunicación para las comunidades y regiones de nuestro país y la oportunidad de la existencia de políticas públicas que directa o indirectamente contribuyen con el sector”.

 Teniendo en cuenta esto, la integración cooperativa se fortaleció como principio básico para poder cumplimentar con los objetivos propuestos. Por esta razón, la Usina de Medios tiene como estrategia implementar  lo que denominan “Las cuatro integraciones” para poder llevar adelante su misión. La primera integración es la de los medios con su comunidades, con las organizaciones e instituciones de su ámbito específico (Empresas y entidades de la economía solidaria, pymes, trabajadores, gobiernos locales, etc), la segunda es la denominada multimedia y multiplataforma (TV, Internet, Radio, Gráfica, telefonía, etc.),  la tercera integración es por sector, rama o sub-rama a nivel regional/nacional y  la cuarta  es en redes de integración Indoamericana/internacional.

Estas integraciones, son  consideradas como la base del entramado de medios, la plataforma sobre la cual se apoya la capacidad de comunicación de la economía solidaria.  La Usina refuerza  este concepto al expresar que “ante un esquema actual de relativa baja visibilidad del sector, tanto interna como externa, la estrategia es generar flujos comunicacionales regulares y confluyentes, tanto desde las entidades como desde las redes de medios, donde cada vez más participan los ciudadanos tanto produciendo como consumiendo contenidos” .

Los invitamos a visitar http://udemedios.blogspot.com  en donde podrán encontrar diversas informaciones de la economía solidaria.  Desde Fecootra, apostamos a proyectos como la Usina de Medios que  trabajan por el fortalecimiento del sector y de todas las empresas que lo componen y aportan a la construcción de una economía más justa y solidaria.

Área de Comunicación. 
Fecootra.